Futur(s) | C'est quoi ton métier ? Fournisseur de données persos :)
Vous démarrez votre ordinateur. Comme tous les matins, en vous connectant, vous visionnez cette horrible publicité de 90 secondes à l'allumage. Vous savez que c'est pour le bien de l'entreprise...
Fiction | Contes du Futur
L'actualité du futur, inspirée par le présent, ses tendances et ses signaux faibles.
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Vous démarrez votre ordinateur. Comme tous les matins, en vous connectant, vous visionnez cette horrible publicité de 90 secondes à l'allumage. Vous savez que c'est pour le bien de l'entreprise, la vente de votre attention par votre employeur a permis de sauver votre poste et celui de nombre de vos collègues.
Pour une fois, le ciblage n'est pas trop mal fait. Il s'agit d'une publicité pour le concert de l'hologramme de Mickael Jackson. Il passe du coup juste à côté de chez vous. Le truc inespéré !
(Sur les concerts de stars disparues et de leurs hologrammes, un article très complet)
Vous cliquez donc sur le bouton d'achat, pour réserver vos places. A la fin de votre achat, on vous demande quelques informations complémentaires sur les stars que vous souhaiteriez voir en hologramme.
Amy Whinehouse ? Trop tôt, on vient à peine de sécher nos larmes.
Maria Callas ? Oui, pourquoi pas, un concert de la diva doit être une expérience hors norme.
Winston Churchill ? Vous n'y aviez jamais songé...
Une fois votre achat effectué, vos réponses et vos données personnelles seront transmises pour analyser l'impact du petit film.
Vous enchaînez sur votre deuxième tâche de la journée : le téléchargement de vos données de vie contenues dans votre puce. L'entreprise pour laquelle vous travaillez commercialise également ces données.
Vous vous estimez heureux.e, vous au moins êtes rémunéré.e et employé.e pour le commerce de vos données personnelles. Et dire qu'il y a dix ans, on faisait cela gratuitement !
(Sur les puces implantées)
Photo by Simon Launay on Unsplash
Décodage | Le nouveau normal
Les tendances, usages et business qui passent de la marge au normal
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La bataille du streaming On se souvient de cette époque où payer du contenu sur internet était impensable : l'âge d'or du téléchargement illégal semble bien loin.
La bataille du streaming est en cours
C'est en 2013 qu'a commencé la guerre du contenu, lorsque Netflix a récupéré la diffusion d'House of Cards. Depuis, les enchères n'ont cessé de monter, pour atteindre des sommets irrationnels. Plus de 300 services sont déjà disponibles aux Etats-Unis.
"Ce n'est pas une ruée vers l'or, c'est une course à l'armement. En fait, nous ne sommes pas sûrs qu'il y ait une mine d'or..."
Netflix investit 15 milliards de dollars dans la création de contenu chaque année. Ce type d'enveloppe est devenu un standard dans le milieu, nourrissant une inflation du prix du contenu. Cette dynamique a permis de rendre possible de nombreux films qui étaient jusqu'à présent bloqués par un système de financement réduit. Mais désormais, même les mauvais films coûtent très cher à produire.
Pour chaque dollar dépensé par un abonné sur la plateforme, il a accès à un contenu d'une valeur d'un milliard de dollars. Et la concurrence n'est pas en reste.
La première victime : le portefeuille des consommateurs
Dans le même temps, le prix proposé au consommateur est très bas : 7$/mois pour Disney, même offert pour certains abonnés Verizon aux US. Apple l'offre également aux détenteurs de devices.
Si côté consommateur, cela peut paraître une aubaine, le portefeuille est en fait la première victime de la bataille du streaming. Les budgets streaming individuels explosent, pour pouvoir avoir accès à l'ensemble des contenus recherchés. En effet, les plateformes avec des stratégies de niche affirmées (le sport, la cuisine, ou les documentaires par exemple) se développent rapidement. D'après Deloitte, 47% des gens ont l'impression qu'il y a déjà trop de services de streaming, alors que plus on a de choix, plus il est difficile de trouver une résultat satisfaisant.
La deuxième victime : les acteurs du streaming
Passer d'un modèle économique maîtrisé comme celui de la télévision, reposant sur la manne de la publicité, à une distribution en direct avec le consommateur, hostile à la publicité et qui peut quitter en un clic, voilà un sacré challenge. Sans compter que, dans un contexte de concurrence acharnée, le modèle nécessite un apport en capital énorme compte tenu du coût d'acquisition du contenu.
Alors forcément, à l'issue de cette bataille sanglante à coup de milliards de dollars, qui donnera lieu à de nombreuses consolidations, il ne restera que 4 à 5 survivants.
Alors, dans ce marché saturé, quelles sont les opportunités ?
Le problème du budget streaming des ménages
Certains observateurs parient sur le retour des "bundle cables", ou comment un agrégateur de plusieurs services de streaming pourrait les proposer moins chers qu'à l'unité (ça rappelle la belle époque du cable).
Des alternatives se montent également sur des modèles gratuits.
Le problème du sur-choix
L'angoisse générée par l'abondance, et la difficulté à choisir sont devenus le fer de lance de certaines plateformes. C'est le cas de Plex - mais c'est juste un tout petit peu illégal :)
Le problème de l'algorithme
L'algorithme de recommandation tente de résoudre ce dilemme du choix, mais chemin faisant, il uniformise nos consommations de contenu.
On aime la Cinetek, qui remplace l'algorithme par le goût d'un réalisateur.
Et le problème dont on parle moins
A moins que des régulations conservatrices sur les émissions de CO2 mettent un terme à cette économie dont l'impact écologique semble pour le moins insoutenable.
Réel | Le présent du travail
Mes articles préférés pour trouver sa place dans un monde du travail bouleversé et bouleversant
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👉 Un métier qui émerge : l'éco-manager (et ça peut s'appliquer à beaucoup de secteurs :)
👉 Le biais algorithmique est-il une responsabilité sociale de l'entreprise ? (La réponse est dans la question :)
👉 Et pour finir, je lance une campagne Ulule pour faire sortir de terre un livre qui me tient à coeur : Lundis Radieux. Ou comment apprendre à se réinventer de plus en plus fréquemment dans un monde en bouleversement constant. Livraison garantie pour Noël !
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A retrouver ici : https://fr.ulule.com/lundis-radieux/
A la semaine prochaine !
Noémie
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Et n'hésitez pas à transférer aux personnes que ça pourrait intéresser !
Je suis Noémie Aubron, fondatrice de La mutante et business designer. Je collabore avec les organisations pour construire leur stratégie de réinvention et leurs relais de croissance de demain.
Cette newsletter de design fiction donne des éclairages sur le présent, ses tendances et ses signaux faibles pour naviguer dans la complexité de notre époque.
Et mon autre dada, c'est le futur du travail et comment y trouver sa place 👉 ebook gratuit
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❤, check du futur