Futur(s) | Construction sociale en cours...

Et si, demain, de nouveaux narratifs de société devenaient dominants ?

Futur(s) est une newsletter hebdomadaire qui raconte les émergences du présent en fictions du futur. J’y partage ma veille et mes réflexions sur l’évolution de nos modes de vie. Nous sommes désormais 6 055 à imaginer les futurs ici. Bienvenue !

La saison des carnets de tendances est lancée ! De mon côté, je préfère parler de controverses. Les controverses sont une autre manière de regarder le changement, davantage à l’endroit d’une remise en question des grands narratifs de société, et ouvrant de l’espace pour redéfinir une nouvelle direction partagée vers une nouvelle construction sociale.

Quand on y regarde de plus près, on constate que la bataille des nouveaux narratifs fait rage. Avec une question en filigrane : en tant qu’individu et organisation, quel narratif soutenir et contribuer à faire naître ? J’ai donc repris les éditions de cette année, à la recherche de narratifs émergents. Quelles seraient les nouvelles (grandes) histoires que l’on pourrait se raconter en tant que société pour lui donner un nouveau sens ?

Cette édition est une plongée non pas dans des fictions mais dans cinq narratifs émergents qui ont attiré mon regard cette année et qui ouvrent des nouvelles manières d’envisager demain : le confort sobre, la consommation à friction, le mode normastrophe, le nouvel âge adulte et la société âgée plutôt que vieillissante.

Bonne lecture,

Noémie - noemie@circonflexe.studio

Narratifs de société émergents

Un futur possible, inspiré par le présent, ses tendances et ses signaux faibles.

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🛋️ Le confort sobre

Du projet initial de l’après-guerre de permettre à chacun de vivre dans des conditions décentes et dignes à aujourd’hui, la notion de confort a largement évolué. Le confort est aujourd’hui lié à la notion de facilité et de contrôle de son environnement domestique, grâce à des objets technologiques comme le thermostat ou le robot aspirateur.

Mais, dans un contexte d’urgence climatique, le rapport au confort intérieur tel qu’il a été conçu dans les 70 dernières années semble de plus en plus inopérant. Demain, que sera le bien-être matériel ? La capacité à accéder à des ressources rares ? A quel aspect de ce confort va-t-on renoncer sans sourciller ? Qu’est-ce qui demandera un processus de désattachement plus complexe ? Qu’est-ce qui sera le minimum habitable ? Tout un nouvel imaginaire du confort sobre est à peupler.

Quelques ressources

🔮 Le confort moderne, espoirs et perspectives

🔮 La politesse des objets

La politesse des objets est de se plier à nos désirs en nous faisant cadeau de l’effort qu’elles coûtent. La maladresse humaine disparaît derrière la maîtrise de la matière. Les objets nous arrivent travaillés, arrondis, préparés. Dans La Politesse des choses, Ermine Erscher décrit la façon dont, avant que le confort devienne la valeur cardinale du vêtement et du meuble, c’était le contact avec le corps, la pratique et l’attention de leur propriétaire qui façonnaient l’objet et lui faisaient prendre la forme du corps qui le manipulait.

👁️ Les appartements japonais sans salle de bain

The idea is not so much to save money as to live simply. "My goal was to live in a space with as little waste as possible, and to choose only the things I like. The eight-mat space I have now is just right for me, and it's the most comfortable place to live," he said. When Noguchi was a student, he lived alone in a house with a bathroom. "I used to feel that cleaning around the bathroom was a hassle, but now I am free from that hassle." There are two public bathhouses in his neighborhood. "I use the bathhouse after work, and it helps me switch between work and private life," he said.

(Trad. L'idée n'est pas tant d'économiser de l'argent que de vivre simplement. "Mon objectif était de vivre dans un espace avec le moins de déchets possible et de ne choisir que les choses que j'aime. L'espace de huit mètres que j'ai maintenant me convient parfaitement et c'est l'endroit le plus confortable pour vivre", a-t-il déclaré. Lorsque Noguchi était étudiant, il vivait seul dans une maison avec une salle de bain. "J'avais l'habitude de penser que le nettoyage de la salle de bains était une corvée, mais aujourd'hui, je n'ai plus à m'en soucier. Il y a deux bains publics dans son quartier. "J'utilise les bains publics après le travail et cela m'aide à faire la transition entre le travail et la vie privée", explique-t-il.)

⚡ La consommation à friction

Créer des parcours sans couture, faire passer l’effort en backoffice, gérer les frustrations en réduisant les délais d’attente, de livraison, diminuer la friction du paiement avec le 3 fois sans frais, toutes ces notions, encouragées par la manière de faire du commerce en ligne où l’on pense avant tout en tunnel de conversion, ont largement influencé notre rapport à la consommation.

Ce faisant, en rendant la transaction facile et sans accroc, n’a-t-on pas contribué à diminuer la valeur perçue de cet achat ? Dans notre époque, est-il toujours judicieux de laisser penser au consommateur qu’acheter est facile ? Les hackers ou les adeptes du laborieux nous montrent la voix d’une contre-culture de consommation : seront-ils la norme de demain, dans laquelle la friction s’inviterait consciemment dans la consommation ? Comment cela changerait-il les canons du design ?

Quelques ressources

🔮 L’ère suprême du hacking

👁️ Jailbreaking de vélos ou de Tesla

👁️ Friction positive

By disobeying the digital design standards, we find room to explore new possibilities. We create surprise and we dive into the undiscovered. Refusing these guidelines, we design new spaces within which new narratives can occur, that people should take time to discover and understand. By doing so, we create a relationship with our welcomed visitors rather than creating flows to guide emotionless users.

(Trad. En désobéissant aux normes de conception numérique, nous trouvons un espace pour explorer de nouvelles possibilités. Nous créons la surprise et nous plongeons dans l'inconnu. En refusant ces lignes directrices, nous concevons de nouveaux espaces au sein desquels de nouvelles narrations peuvent se produire, que les gens devraient prendre le temps de découvrir et de comprendre. Ce faisant, nous créons une relation avec les visiteurs que nous accueillons plutôt que de créer des flux pour guider des utilisateurs sans émotions.)

👁️ La GenZ construit une esthétique du laborieux

Paying in cash, donning wired earphones and layered in clothes that look like they came from another decade—Gen Z is making a marked aesthetic departure from the excessive convenience we’ve come to expect.

(Trad. Payant en espèces, portant des écouteurs câblés et des vêtements qui semblent dater d'une autre décennie, la génération Z s'éloigne nettement, sur le plan esthétique, de la commodité excessive à laquelle nous sommes habitués.)

👁️ Objet l’app qui réinvente notre rapport à la matérialité

😮 Le e-couch

⚠️ Mode normastrophe

Evoquer les risques est encore considéré comme anxiogène par le grand public. Pourtant les crises multiples auxquelles nous sommes confrontés commencent à changer les esprits. La pandémie a créé un précédent qui nous permet d’envisager ce qui était jusqu’alors impensé : l’impermanence, le risque, la contrainte.

Comment normaliser l’incertitude et l’imprévu dans notre culture ? Comment se préparer aux crises multiples ? Va-t-on passer en mode “normastrophe”, la normalisation de la catastrophe ?

Quelques ressources

🔮 Nous ne sommes pas prêts pour l’apocalypse fongique

All of those outbreaks are different: in size, in pathogen, in location, and the people they affected. But what links them is that they were all caused by fungi—and to the small cadre of researchers who keep track of such things, that is worrisome. The experts share a sense, supported by incomplete data but also backed by hunch, that serious fungal infections are occurring more frequently, affecting more people, and also are becoming harder to treat.

(Trad. “Toutes ces épidémies sont différentes : par leur taille, leur agent pathogène, leur localisation et les personnes qu'elles ont touchées. Mais ce qui les relie, c'est qu'elles ont toutes été causées par des champignons, ce qui est inquiétant pour le petit groupe de chercheurs qui suit ce type d'épidémies. Les experts partagent le sentiment, étayé par des données incomplètes mais aussi par l'intuition, que les infections fongiques graves sont plus fréquentes, qu'elles touchent davantage de personnes et qu'elles deviennent plus difficiles à traiter”.)

👁️ Nouveau marketing des “édens climatiques”

American cities are constantly in competition — for people, professional sports teams, headline-grabbing events, and company headquarters. For decades, cities have duked it out for titles like "best city for business" or "healthiest city in America," but now they're starting to compete for a new title: best place to ride out dystopia.

(Trad. Les villes américaines sont constamment en compétition - pour les habitants, les équipes de sport professionnel, les événements qui font la une des journaux et les sièges sociaux des entreprises. Depuis des décennies, les villes se disputent des titres tels que "meilleure ville pour les affaires" ou "ville la plus saine d'Amérique", mais elles commencent aujourd'hui à se disputer un nouveau titre : celui de meilleur endroit pour échapper à la dystopie)

👁️ La Suisse : un bunker pour tous

😮 Préparation aux catastrophes naturelles

Two machines have been installed in the western coastal city of Ako, located in a region that seismologists say is vulnerable to a powerful earthquake that is expected to hit the country’s central and south-west pacific coast in the next few decades. The machines, which contain about 300 bottles and cans of soft drinks and 150 emergency food items, including nutritional supplements, have been installed near buildings that have been designated as evacuation shelters. They are designed to “unlock” and make their contents available free of charge in the event of a heavy rain warning, or an evacuation order after a quake of an upper five or higher on the Japanese seismic intensity scale of seven, according to the Mainichi Shimbun.

(Trad. Deux machines ont été installées dans la ville côtière occidentale d'Ako, située dans une région qui, selon les sismologues, est vulnérable à un puissant tremblement de terre qui devrait frapper la côte pacifique du centre et du sud-ouest du pays au cours des prochaines décennies. Les machines, qui contiennent environ 300 bouteilles et canettes de boissons non alcoolisées et 150 produits alimentaires d'urgence, y compris des compléments nutritionnels, ont été installées à proximité de bâtiments désignés comme abris d'évacuation. Elles sont conçues pour "se déverrouiller" et mettre gratuitement leur contenu à disposition en cas d'alerte aux fortes pluies ou d'ordre d'évacuation après un tremblement de terre d'une intensité supérieure à cinq sur l'échelle japonaise d'intensité sismique de sept, selon le Mainichi Shimbun.)

🧑 Être adulte : la fin d’une expérience unique

Les aspirations et les réalités liées à la vie adulte sont en plein chamboulement. On devient sûrement adulte de plus en plus tard, mais également on devient adulte différemment : le fait de devenir parent ou propriétaire n’est plus un marqueur évident de transition. L’âge adulte n’est plus non plus cette période de progression linéaire et d’étapes prédéfinies. Les parcours de vie sont plus sinueux et plus propices à des départs à zéro.

Dans cette époque de redéfinition, quels sont les nouveaux rites de passage à l’âge adulte ? Quelles nouvelles aspirations et quelles nouvelles étapes de cet âge adulte ? Qu’est-ce qu’être adulte dans une époque d’urgence climatique ?

Quelques ressources

🔮 Passer à l’âge adulte : créer de nouveaux rites

FTL (Failure to Launch) is a condition suffered by millions of young men. Guys get to the end of their adolescence and they freeze. They can see adulthood. They know people who live there. But it just feels like a world away, too far away for them.

(Trad. EASL (Echec A Se Lancer) est une condition dont souffrent des millions de jeunes hommes. Ils arrivent à la fin de leur adolescence et ils se figent. Ils peuvent voir l'âge adulte. Ils connaissent des gens qui y vivent. Mais ça leur semble être un monde lointain, trop lointain pour eux.)

👁️ Ecarts psychologiques entre générations

Overall, the long-term trends are away from sex, marriage, and having children. The majority of young adults still want these things, but there is a growing minority who doesn't.

(Trad. Dans l'ensemble, les tendances à long terme sont à l'abandon du sexe, du mariage et de la procréation. La majorité des jeunes adultes souhaitent toujours ces choses, mais une minorité croissante ne les souhaite pas.)

🔮 Plus dur de devenir adulte

55% of young adult respondents find it is “much harder” to purchase a home, 44% said it is harder to find a job, and 55% said it is harder to get promoted

(Trad. 55 % des jeunes adultes interrogés estiment qu'il est "beaucoup plus difficile" d'acheter un logement, 44 % qu'il est plus difficile de trouver un emploi et 55 % qu'il est plus difficile d'obtenir une promotion.)

🔮 Un nouveau segment marketing : les sans-enfants par choix

“This is the first generation who can speak openly about this idea that they can foresee a happy life without children”

(Trad. “C'est la première génération qui peut parler ouvertement de l'idée qu'elle peut envisager une vie heureuse sans enfants.”)

🔮 Adulting : le forum pour devenir adulte

😮 Les Enfants à temps plein : le “slow employment” chinois

Overworked and exhausted, Julie gave up her job as a game developer in Beijing this April to be a "full-time daughter".

The 29-year-old now spends her day washing dishes, preparing meals for her parents, and doing other household chores. Julie's parents pay for most of her daily expenses but she has refused their offer of a monthly wage of 2,000 yuan ($280; £215).

(Trad. Surmenée et épuisée, Julie a abandonné son emploi de développeuse de jeux à Pékin en avril dernier pour devenir une "fille à plein temps". Cette jeune femme de 29 ans passe désormais ses journées à faire la vaisselle, à préparer les repas de ses parents et à effectuer d'autres tâches ménagères. Les parents de Julie paient la plupart de ses dépenses quotidiennes, mais elle a refusé leur offre d'un salaire mensuel de 2 000 yuans (280 $ ; 215 £).)

🧓 Une société plus âgée mais moins vieillissante

L’évolution démographique d’une société vieillissante parait implacable. Les personnes de plus de 65 ans vont représenter 30 % de notre population en 2050, quand les moins de 20 ans en constitueront 20 %.

Mais la donnée de l’âge pourrait cacher une évolution dans notre rapport au vieillir. Il semblerait que l’on soit vieux de plus en plus tard. La société vieillissante sera-t-elle en réalité une société d’éternels quarantenaires qui repoussent les limites de l’âge ? Va-t-on vers une société où l’âge biologique devient plus important que l’âge chronologique ? Le vieillissement va-t-il être considéré comme une maladie à guérir ? On le voit, des narratifs émergents et concurrents sur le vieillissement s’affrontent ; les plus influents auront un impact considérable sur la société de demain.

Quelques ressources

🔮 Nous vieillissons de plus en plus beaux

We need to be psychologically prepared for society to stay sexy into senescence. Medicare must stock up on STD kits. Dating apps may have to change their algorithms. Diane Keaton may have a dozen rom coms left to shoot. 

(Trad. : “Nous devons nous préparer psychologiquement à ce que la société reste sexy jusqu'à la sénescence. L'assurance-maladie doit s'approvisionner en kits de dépistage des MST. Les applications de rencontres devront peut-être modifier leurs algorithmes. Diane Keaton a peut-être encore une douzaine de comédies romantiques à tourner”

🔮 Blueprint, l’algorithme qui diminue votre âge biologique

Blueprint may seem like it’s about diet, sleep and health. It’s not. It’s about figuring out how we survive as a species. And if you look at this from a macro scale, we treat planet Earth like we treat our own bodies. Measure Earth with millions of biomarkers, you look at evidence and say, ‘What is the proper way to manage the coral reef, and the biosphere, and land and soil,’ and you would then create protocols that humans would deliver.

(Trad. Blueprint peut sembler concerner l'alimentation, le sommeil et la santé. Ce n'est pas le cas. Il s'agit de comprendre comment nous survivons en tant qu'espèce. À l'échelle macro, nous traitons la planète Terre comme nous traitons notre propre corps. Nous mesurons la Terre à l'aide de millions de biomarqueurs, nous examinons les données et nous nous demandons quelle est la bonne façon de gérer les récifs coralliens, la biosphère, les terres et les sols, et nous créons ensuite des protocoles que les humains appliqueront.)

👁️ Oldster Magazine

Oldster Magazine explores what it means to travel through time in a human body—of any gender, at every phase of life. It focuses on the good, the bad, and the ugly we experience with each milestone, starting early in life. It’s about the experience of getting older, and what that means at different junctures.

(Trad. Oldster Magazine explore ce que signifie voyager dans le temps dans un corps humain, quel que soit le sexe, à chaque étape de la vie. Il se concentre sur le bon, le mauvais et le laid que nous vivons à chaque étape, en commençant tôt dans la vie. Il s'agit de l'expérience de vieillir et de ce que cela signifie à différents moments.)

👁️ Gommer le vieillissement ? La génération sans âge

Stewart “looks like she did 30 years ago,” the article gushes. It praises the former model for giving “women half her age a run for their money.” It holds up her “smooth, glowing, wrinkle-free face” as “a new vision of vital old age,” as if this is some groundbreaking display of age positivity. It is not. Praising old celebrities for looking young is nothing more than an equal-but-opposite glorification of youth. It’s the same anti-aging bullshit women have been force-fed for centuries.

(Trad. Stewart "ressemble à ce qu'elle était il y a 30 ans", s'enthousiasme l'article. L'article fait l'éloge de l'ancien mannequin, qui donne aux "femmes de la moitié de son âge une chance de s'en sortir". Il présente son "visage lisse, rayonnant et sans rides" comme "une nouvelle vision de la vieillesse vitale", comme s'il s'agissait d'une démonstration révolutionnaire de la positivité de l'âge. Ce n'est pas le cas. Faire l'éloge de célébrités âgées qui paraissent jeunes n'est rien d'autre qu'une glorification équivalente, mais opposée, de la jeunesse. Il s'agit des mêmes conneries anti-âge que l'on fait avaler aux femmes depuis des siècles.)

👁️ Guérir le vieillissement ?

Aging is this enormous problem that hasn't quite yet captured the public's imagination yet. If you ask people on the street whether we should cure aging, you’ll get blank stares. Most people will reject the scientific feasibility of being able to cure aging and think that it is science fiction. Even if they do think it’s possible to cure aging, many people would think it a bad idea.

(Trad. Le vieillissement est un problème énorme qui n'a pas encore réussi à capter l'imagination du public. Si vous demandez aux gens dans la rue si nous devrions guérir le vieillissement, vous obtiendrez des regards vides. La plupart des gens rejettent la faisabilité scientifique de la guérison du vieillissement et pensent qu'il s'agit de science-fiction. Même s'ils pensent qu'il est possible de guérir le vieillissement, nombreux sont ceux qui pensent que c'est une mauvaise idée.)

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